Festlegung einer Marketing- und Kommunikationsstrategie: Bewerbung des Bergbus Eng (MVV-Regionalbuslinie 369)

Was ist die Bewerbung des Bergbus Eng?

Der Bergbus Eng (MVV-Regionalbuslinie 369) verbindet den bayerischen Isarwinkel mit dem Naturpark Karwendel in Tirol und ermöglicht eine nachhaltige Anreise in eines der bedeutendsten Natur- und Wandergebiete der Alpen. Die Linie führt von Lenggries über den Sylvensteinsee und das Rißtal bis zur Eng mit dem bekannten Großen Ahornboden.

Der Naturraum Karwendel erfreut sich insbesondere in den Sommermonaten großer Beliebtheit. Die Zufahrt über die Mautstraße Hinterriß-Eng ist jedoch stark durch den motorisierten Individualverkehr geprägt. Ein hohes Verkehrsaufkommen führt zu Belastungen durch Lärm und Abgase sowie zu Einschränkungen für Besucherinnen und Besucher und den sensiblen Naturraum.

Obwohl mit dem Bergbus Eng bereits ein attraktives öffentliches Mobilitätsangebot bestand, war die Verbindung bei potenziellen Fahrgästen bislang noch nicht ausreichend bekannt. Gleichzeitig wurde das Angebot 2025 durch die vollständige Integration der Strecke in den MVV-Tarif deutlich vereinfacht: Die gesamte Verbindung von Lenggries bis zur Eng kann seither auch mit einem MVV-Ticket oder dem Deutschlandticket genutzt werden, ohne dass ein zusätzlicher Fahrschein für den Streckenabschnitt in Tirol erforderlich ist.

Welche Ziele werden mit der Bewerbung des Bergbus Eng verfolgt?

Ziel der Kampagne war es, den Bergbus Eng als komfortable, nachhaltige und einfach nutzbare Alternative zur individuellen -Anreise zu positionieren und die Bekanntheit des Angebots deutlich zu steigern.

Ein zentraler Bestandteil der Kommunikation war die seit 2025 bestehende Integration der gesamten Bergbus-Eng-Strecke in den MVV-Tarif. Damit kann die Verbindung von Lenggries bis zur Eng erstmals durchgängig mit MVV-Fahrscheinen genutzt werden. Auch Inhaberinnen und Inhaber eines Deutschlandtickets können die gesamte Strecke ohne zusätzlichen Fahrschein nutzen. Die zuvor bestehende Tarifgrenze zwischen Bayern und Tirol und der damit verbundene zusätzliche Ticketkauf entfielen.

Diese Vereinfachung reduziert eine wesentliche Nutzungshürde und macht die nachhaltige Anreise mit dem öffentlichen Verkehr insbesondere für spontane Ausflüge attraktiver. Die Botschaft „Einsteigen, durchfahren, ankommen – mit MVV und Deutschlandticket bis zur Eng“ war daher ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne.

Eine moderne und zielgruppenorientierte Kommunikation sollte die Bekanntheit des Angebots gesteigert und die Nutzung des öffentlichen Verkehrs für Freizeit- und Ausflugsfahrten gefördert werden.

Angesprochen wurden insbesondere Bürgerinnen und Bürger aus dem Großraum München und der Region, Wanderinnen und Wanderer, Familien sowie natur- und klimabewusste Ausflüglerinnen und Ausflügler.

Die Kampagne unterstützt damit gleichzeitig die nachhaltige Besucherlenkung im Naturpark Karwendel und trägt dazu bei, Verkehrsbelastungen im sensiblen Alpenraum zu reduzieren.

Wie erfolgte die konkrete Umsetzung?

Im Zeitraum vom 01.04.2025 bis 30.11.2025 wurde eine umfassende Marketing- und Kommunikationsstrategie entwickelt und umgesetzt.

Zu den Maßnahmen gehörten:

• Erstellung einer zentralen Landingpage zum Bergbus Eng mit Informationen zur Strecke, zum Fahrplan, zu Ausflugsmöglichkeiten sowie Verlinkungen zu weiterführenden Mobilitätsangeboten.
• Produktion eines Kurzvideos zur emotionalen Darstellung der gesamten Busreise – von Lenggries über den Sylvensteinsee und das Rißtal bis zur Eng mit ihren Natur- und Wandererlebnissen.
• Entwicklung und Veröffentlichung von Social-Media-Beiträgen sowie digitalen Kommunikationsmaßnahmen zur direkten Ansprache relevanter Zielgruppen.
• Erstellung von Online- und Presseinformationen zur Steigerung der öffentlichen Wahrnehmung.
• Großflächenplakate in der Region sowie an Münchner S-Bahnhöfen
• Radiospot und PR-Maßnahmen im Lokal- und Digitalradio
• Bewerbung des Angebots im Rahmen des jährlichen -Schnuppertags im September 2025 während der Europäischen Mobilitätswoche. 

Die Maßnahmen kombinierten praktische Informationen mit emotionaler Ansprache und machten den Bergbus Eng als Teil eines nachhaltigen Freizeit- und Naturerlebnisses sichtbar.